央视公益广告

发表于 2019-03-10  367 次阅读


时光倒流台词

瀑布的水逆流而上

蒲公英的种子从远处飘回

聚成伞的模样

太阳从西边升起,落向东方

运动员回到起跑线上

轰鸣的火车退回家乡

我交回录取通知书

忘了十年寒窗

饭菜的香,飘返厨房

笔迹淡去,在你签好名字的卷子上

你关掉电视,帮我把书包背上

绚烂的烟花,重回地平线

我脱下新衣,换上一袭旧装

雪花纷飞,飘向天际

我沉入梦香

你还在我身旁

莫非要一场时光倒流,才能让你留在父母身边更久

篇一:

央视公益广告影视广告论文央视“关爱老人”系列公益广告内容摘要:

201X年1月起,央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。《打包篇》爸爸的记忆力越来越差,忘记了很多事情,甚至认不出儿子。儿子带他外出吃饭,盘子剩下两个饺子,爸爸竟然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子愣住了,爸爸说:

“我儿子最爱吃这个了。”他忘记一切,却不忘对儿子的爱。

《妈妈的等待》用悠扬的乐曲,缓缓讲述一段青春与流逝的故事。那个曾经牵着你一起奔跑的人,那个默默陪伴你成长的人,渐渐已经追赶不上你的脚步。《老爸的谎言》描述了一位年迈的父亲为了不让在外工作的女儿担心,在电话中刻意扮演轻松,隐瞒妈妈生病住院,自己独自照顾的真相。平实无华的语言,哀而不悲的基调,让漂泊在外的子女们感慨万千。关键词:

影视广告创意关爱老人影视广告是从影视的形态出发,从本质及作用等诸多方面,有依据地直接论证产品或者服务的优点,吸引消费者购买和使用,此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。一、广告创意:

来源于身边真实生活创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系,创意的极其重要,创意是广告的灵魂通俗地讲,广告就是广而告之的意思,影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的,创意就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法,能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。初看这三则广告的时候,容易被简单的画面,朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告《打包票》的灵感来源于身边同事真实事件。导演用一件真实的事件改编,加以创作性的提升,用真实亲情的一瞬间去感染观众,简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张,也不是虚饰,而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化,使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分,还体现在创意的内涵当中。因为,一种创意虽然要通过画面表现出来,但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样,公益广告《妈妈的等待》用悠扬的乐曲,缓缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步,等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面,朴实的感情,深刻揭示本质,透彻剖析事理。正如,创意来源于生活,却高于生活。有时候身边看似很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以,这种从身边的一瞬间或许灵感,加以修饰得到的广告,让人感动,富有冲击力,重要的是让人铭记于心。

二:广告诉求点:关爱老人诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括:

产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略,该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人,阐述观众的责任,另一层面体现了亲情的伟大,这是一则社会性题材,从而导致它反映的基本是我们的社会问题,这就更容易引起公众的共鸣。作为一个父亲,最大的乐趣就在于:

在其有生之年,能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实,就算即使在年老患上老年痴呆,也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的,可悲的在于父亲一直在奋斗,却没有真正为了自己,却又是伟大的,伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以,这一则广告,激起儿女对父母的那种关爱。人的态度,是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣,更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告《老爸的谎言》平实无华的语言,哀而不悲的基调,让漂泊在外的子女们感慨万千。从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多,老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。“出门一把锁,进门一盏灯”,这是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前,很多空巢老人,往往有一定的积蓄,有稳定的退休金或养老保险收入,因此在物质方面基本能够得到满足,但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾,精神上很孤独。家家有老人,人人都会老,关爱老人。老人也在矛盾中,一方面希望儿女多回家看看陪陪自己,另一方面给儿女自由闯出自己的世界,不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活,奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母,偶尔抽取一些时间打下电话,那又可曾想过,多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活,却往往这样丢失了最纯碎而又容易得到陪伴在亲人身边的那一种幸福。俗话,百善孝为先。现在儿女不应该等到尽孝,而是应该从现在开始,关心老人,多陪在父母身边才是重要的。

三、结语影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可,相较于其他媒体形式的公益广告,电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段,运用准确而生动的艺术语言,将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中,并通过多时段高频次的播出,在短时间内达到一种“势”,从而打动观众,影响观众。这三则广告是一系列“关爱老人”的公益广告,深刻揭示本质,透彻剖析事理。广告的创意来源于生活,对现实的真实写照,同时反映了一定的社会现实,也引起了观众的共鸣。

篇二:

央视公益广告令众多网友泪奔央视公益广告令众多网友泪奔爸爸的记忆力越来越差,忘记了很多事情,甚至认不出儿子,也不知道家在哪里。儿子带他外出吃饭,盘子剩下两个饺子,爸爸竟然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子愣住了,爸爸说:

“我儿子最爱吃这个了。”这是央视正在播出的一则公益广告

《关爱老人——打包篇》中的情景。这个短片一播出,就在各大视频网站和微博上被广泛转发。昨天,扬子晚报记者采访了《打包篇》

的创作团队,他们告诉记者,这段公益广告的创意灵感,是来自身边一对父子间的真实故事。他忘记了一切却不忘对儿子的爱近日,央视播出的一则以患有老年痴呆症父亲为主角的公益广告短片让许多观众忍不住流下眼泪。这段公益广告是央视专门打造的《关爱老人》系列公益广告的其中一篇《打包篇》,短片由香港著名广告导演候仲贤执导,以中华传统文化中最重要的“孝”为主题,讲述了一份埋在父亲心底的对儿子的爱。广告一开始,一位老人表情木讷地望向家门,等待着儿子的回家。“爸,爸,给我开门!”可是等到儿子回来敲门,老人却慌了起来,一句“我不认识你”让儿子倍感震惊。原来,不知道从什么时候起,爸爸患上了老年痴呆症,记忆越来越差。害怕不能继续照顾儿子,这位老爸开始在清醒的时候,用写纸条的方式继续挥洒着父爱,“记得多穿衣服”“带钥匙”等。渐渐地,老爸病症加重,冰箱在哪,洗衣机在哪,这位爸爸连自己刚做过的事情,有没有吃过饭都记不得了。有一天中午,儿子带着父亲去外面吃饭,盘子中剩下了两个饺子,当着一桌子亲朋好友的面,爸爸居然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子看到,立刻抓住了爸爸的手,又羞又急地问:

“爸,你干嘛?”这时,已经说不清楚话的父亲却吃力地说:“这时留给我儿子的,他最爱吃饺子。”爸爸的回答让儿子愣住了,原本以为爸爸已经忘记了一切,可是却从未忘记对儿子的爱。广告源自真人真事父亲原型因病入院昨天,扬子晚报记者采访了拍摄

《关爱老人》系列公益广告的某知名广告公司业务总监唐睿,他告诉记者,《打包篇》中的故事全部来自一位同事杨先生和父亲之间的真实故事。接到央视公益广告的拍摄邀请之后,唐睿和同事马上召开了会议,在谈到“孝”这个主题时,他的同事杨先生情不自禁地向同事们说起了自己的父亲。杨先生的父亲患有老年痴呆症,经常看着儿子问“你是谁”,甚至会因为不认识儿子而把杨先生拒之门外。但是,一次聚会上,父亲却把几个饺子放进了口袋里,想要把饺子拿回家给儿子吃。当杨先生说完父亲的故事,与会的几个同事被深深地打动了,甚至还有人哭了出来。当时大家一致决定,要把杨先生和父亲的故事拍下来,和更多的人分享这份深沉的父爱。一般的公益广告因为预算有限,所以在拍摄时难免会有许多将就。然而,拍摄《关爱老人》系列,业务总监唐睿却用这个感人的脚本,以友情价请到了广告界大腕导演和拍摄团队进行制作。整个系列花费了将近3个月的时间完成。《打包篇》这则公益广告顺利在央视多个频道播出了,然而,故事中的主人公爸爸的原型,杨老先生却不能及时看到儿子的作品。记者了解到,杨老先生春节过后因为病情恶化住院,目前还在接受治疗。而他的儿子也请假始终陪伴在父亲的左右。这位孝顺的儿子曾告诉同事:

“即便是父亲再也认不出我了,我也要让他一睁眼就能看见最爱的儿子。”网友感动流泪分享亲情的瞬间《打包篇》一经播出,引起了观众的强烈共鸣,并在各大视频网站和微博上得到迅速的传播。土豆、优酷、56等视频网站的点击量都超过了十万,不少名人学者看到后也大受感动,在自己的微博分享了这段感人的父爱故事。不少网友看完之后纷纷表示“被深深地感动到了”,并将其称为“催泪弹”。网友“蓝维维”留言:

“可怜我父亲连得老年痴呆症的机会都没有就走了。每次深夜想起都鼻子一酸。”网友“极品无肉不欢”回忆:

“当年老爸因为工作条件艰苦,夏天发冰棍老爸总舍不得吃,用保温杯装好了带回家给我吃,自己在一边笑眯眯地看着我。”网友

“晓剑世界”称:“我母亲还健康,也是如此,剩下最后一块鱼(或一块扣肉),夹给她,她也会念叨,你没有了啊。”参与这则广告的业务总监唐睿表示,看了广告,自己的许多朋友带着爸妈去医院做了体检。一些父母在外地的同事,专门给父母打了电话说“我爱你们”,他们怕现在不说,以后就没机会了。链接:

201X年1月起,央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。《老爸的谎言》描述了一位年迈的父亲为了不让在外工作的女儿担心,在电话中刻意扮演轻松,隐瞒妈妈生病住院,自己独自照顾的真相。平实无华的语言,哀而不悲的基调,让漂泊在外的子女们感慨万千。《妈妈的等待》用悠扬的乐曲,缓缓讲述一段青春与流逝的故事。那个曾经牵着你一起奔跑的人,那个默默陪伴你成长的人,渐渐己经追赶不上你的脚步。广告呼吁每个人停下脚步,等等那个为你而无悔青春流逝的女人。《打包篇》讲述一个失智老人慢慢失去了记忆,甚至连自己的儿子也不认识,但身为父亲的他却没有忘记在餐厅打包一份儿子爱吃的饺子。那份深埋在父亲心底的爱瞬时戳中泪点,感动无数观众。

央视公益广告央视公益广告《打包篇》案例分析

这是一则1分29秒的公益广告篇,不参杂任何的商业元素,这则打包篇倒出了“关爱老人“的广告。老人年纪越来越大,记忆模糊甚至认不出儿子的模样,害怕不能叮嘱儿子、照顾儿子,老爸开始在清醒的时候,用写纸条的方式继续挥洒着父爱,画面上出现”记得多穿衣服“、”带钥匙“等字条。痴呆症的病情不断的加重,在这个自己住了一辈子的房子里都不记得冰箱在哪,厕所在哪,自己做过的事情都不记得了,有时候到了家门口都不记得这是自己的家。有一天,儿子带着父亲去外面吃饭,父亲看到盘子里还剩有两个饺子,就在亲朋好友面前直接用手抓起饺子放进口袋。儿子问:

“爸,你干嘛?”这时,说话已经不清楚的父亲却吃力的说:“这是留给我儿子的,我儿子最爱吃这个了”。儿子愣住了,父亲,伟大的父亲就算在老年痴呆症状下,不认得自己儿子的模样,但依旧不忘对儿子的爱。最后那句字幕“他忘记了很多事情,但从未忘记爱你”。央视的这则公益广告打包篇据了解是一则真实的故事,是该广告公司职员杨先生同他父亲的真实故事。杨先生的父亲患有老年痴呆症甚至不认识自己,把自己关在门外,但在一次聚会上,父亲却把几个饺子放进了口袋里,想拿回家给儿子吃。这就是该广告的创意由来。这则广告指出了两点:

一、孝顺自古以来百善孝为先,跟父母在一起的日子很短暂,从高中就开始留宿学校一星期只能回家一次,甚至两个星期才能回家一次,等上了大学不到节假日都没时间回家,回到家只顾着朋友聚会却冷落了父母。父母每天辛苦的工作每个月按时给我们汇生活费。每天都要忙到很晚,他们很累,可是没在我们面前说过一句埋怨的话。他们压力很很大,因为未走向社会的我们在这里给他们制造着无形的压力。原本他们可以过着轻松愉快的生活父亲上班每月拿着固定的工资,母亲在家料理一下家务,生活的安逸。父母为我们付出了时间和岁月,褶子爬上了父母的脸庞任劳任怨了一辈子,是到我们孝顺的时候了。孝顺父母是对父母的感谢,因为要感谢他们对我们的养育之恩,父母教会了我们说话,走路,做人。孝不用做的轰轰烈烈,回家多陪陪父母。多陪他们说说话,帮他们做点家务,晚饭后一起看电视,睡觉前帮爸爸妈妈捶捶背、按按肩膀,他们就已经很满足了。

二、父爱父亲的爱要用心去体会,父亲不善言辞也不懂表达自己的爱他们总是用实际行动说明一切,父亲不会对我们要求太多但是他要求的一定要做到,父亲是男人他要为整个家服务,顶天立地。父亲总是在物质上给我们最大的满足,他宁愿剪断我的翅膀一生捆绑也不想我出去闯荡,不愿我经历太多磨难。父亲的爱有时是自私的,但是他们懂得还有一种爱叫做放手,让我们自己去寻找属于我们自己的幸福。父亲是我一生中的贵人,他总是在我最无助的时候给与我帮助,和我一起分析问题,解决问题。父亲的爱大如山,高大而坚定,对父爱要细细的品味。昨天是父亲节,早早的起来给父亲发条短信,“爸爸,父亲节快乐,我爱您,老爸”。就这短短的一句话,老爸非常高兴,回复了好多“哈哈哈哈哈哈哈”虽然没有其他的文字,但已经表现出他内心的喜悦。看,父亲是多容易满足,多容易被收买,就像在广告片最后银屏中出现的:

“他忘记了很多事情,但从未忘记爱你”。

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